L’Ajuntament de Vilanova del Camí ha promogut, des de l’octubre de l’any 2000, la realització d’un Pla de Dinamització del Comerç Local finançat per la Diputació de Barcelona, mitjançant el Servei de Promoció Econòmica Local, i realitzat per l’empresa Consulting Barcelona Economia.

L’elaboració del Pla de Dinamització s’ha dividit en dues fases. La primera ha consistit en el reconeixement de l’estructura comercial del municipi. S’han analitzat els indicadors socioeconòmics i s’han fet entrevistes a comerciants i consumidors.

En la segona fase s’ha elaborat un pla d’actuacions per a la promoció comercial. S’ha fet un diagnòstic i es treballarà amb els comerciants per potenciar el comerç d’una manera molt participativa.

L’objectiu principal d’aquesta anàlisi és la promoció i la difusió de l’oferta comercial del municipi per tal que el comerç local millori la seva competivitat enfront d’altres localitats amb un fort atractiu comercial, així com enfront de formes de comerç més massificades.

Amb aquest estudi l’Ajuntament disposa d’una diagnosi d’un sector històricament protagonista en l’àmbit econòmic i d’un acurat Pla d’Actuacions, tant d’ordre públic com privat.

1. ELABORACIÓ DE L’ESTUDI

Per tal de realitzar aquest estudi s’han valorat diversos aspectes:

1.1 El context socioeconòmic de Vilanova del Camí

S’estudien les principals magnituds socials i econòmiques del municipi de Vilanova del Camí i de la comarca de l’Anoia, per tal de contextulitzar l’anàlisi específica corresponent al sector comercial protagonista en l’estudi.

1.2 Anàlisi de l’oferta comercial

L’objectiu d’aquesta anàlisi és fer un reconeixement del comerç de Vilanova del Camí des de la perspectiva de l’oferta, allò que el sector ofereix als compradors potencials. L’oferta s’entén en un sentit ampli. No inclou només els establiments, les seves especialitats i les seves superfícies, sinó també tot allò que envolta les botigues i que influeix poderosament, com ara els accessos, l’aparcament i d’altres aspectes.

1.3 Anàlisi de la demanda

Amb la finalitat d’estudiar els hàbits de consum dels habitants de Vilanova del Camí s’ha efectuat una enquesta telefònica a les famílies del municipi. La persona de cada una de les famílies —seleccionades aleatòriament per formar part de la mostra— que ha respost el qüestionari ha estat l’encarregada d’efectuar habitualment la compra.

1.4 El comerç de Vilanova vist pels mateixos botiguers

Si l’opinió sobre el comerç per part dels ciutadans és important perquè permet conèixer la percepció que tenen diàriament els qui fan la compra, també és necessari saber la percepció que en tenen els mateixos comerciants com a actors del procés de prestació del servei final al consumidor. Ningú no coneix millor que el botiguer el dia a dia del comerç, les dificultats que en presenta la gestió, fins a quint punt és possible millorar el servei i actuar sobre els preus i altres variables al seu abast. Els botiguers també tenen una opinió formada i valuosa sobre les necessitats que hauria de resoldre l’Ajuntament i d’altres administracions.

2. DIAGNOSI DEL COMERÇ URBÀ DE VILANOVA DEL CAMÍ

Amb totes les dades recollides en l’estudi s’ha fet una síntesi del conjunt d’aspectes analitzats, des de dues perspectives: una interna, del comerç, i l’altra externa, de l’entorn. En la interna s’identifiquen els punts forts i els punts febles del comerç de Vilanova. Es tracta de factors que són el resultat de les estratègies de negoci anteriors decidides pels botiguers mateixos. A ells, juntament amb l’administració local, els correspon actuar per treure el màxim profit possible dels punts forts i per corregir els punts febles.

En l’anàlisi externa es tenen en consideració aquells factors que al comerç li venen donats, perquè corresponen a l’entorn més immediat amb incidència comercial: les preferències comercials dels ciutadans, la competència, les infrastructures de suport i la pròpia dinamització del comerç.

L’anàlisi es pot resumir de la següent manera:

2.1 Anàlisi interna:

            PUNTS FORTS:

            -La meitat del comerç és de venda de proximitat

            -Dispersió de l’oferta alimentària

            -Existència de moviments associatius

            -Col·lectiu de comerciants molt emprenedors

            PUNTS FEBLES:

            -Comerç molt dispers en l’espai urbà

            -Proximitat a Igualada

            -Oferta i imatge comercial poc vistosa

            -Diversitat d’origen professional dels comerciants

2.2 Anàlisi de l’entorn:

            OPORTUNITATS:

            -Previsió de creixement demogràfic al municipi

            -Proximitat del comerç urbà amb el client

-El consumidor valora positivament el tracte al client, la imatge del comerç, els horaris i la qualitat

AMENACES:

-Evasió de consum a Igualada

-Comerç molt dispers en l’espai urbà

-El consumidor valora negativament l’aparcament

3. RESUM DE LES ACTUACIONS PROPOSADES

            3.1 Actuacions d’implicació i sensibilització dels comerciants:

                        -Coordinació de les associacions de botiguers

                        -Jornades de sensibilització comercial

                        -Consell comercial del municipi

(Es tracta d’una institució que aglutina els diferents agents implicats en el desenvolupament i la posada en marxa del Pla de Dinamització. El consell està format per representants dels comerciants, tant de l’associació com del Mercat Municipal, per representants de l’Ajuntament i per representants d’institucions que participen econòmicament en el Pla de Dinamització del Comerç. El consell s’encarrega de l’execució del Pla de Dinamització i del seu seguiment i control. Es proposa fer reunions bimensuals).

                        -Contractació d’un dinamitzador del comerç a Vilanova

                        -Oferta de serveis per al comerciant de Vilanova

                        -Programa de sensibilització respecte de l’atractiu comercial

            3.2 Actuacions de comunicació i difusió

                        -Identitat visual del comerç de Vilanova i disseny del logotip

-Programa de difusió del comerç de Vilanova en els mitjans de comunicació

            3.3 Actuacions de promoció comercial

                        -Promoció de l’oferta comercial de Vilanova

                        -Reestructuració de la Fira Multisectorial de Vilanova

                        -El comerç i les entitats de Vilanova

            3.4 Actuacions sobre les infrastructures de suport

                        -Actuacions urbanístiques de revitalització comercial

                        -Reconversió de l’aparcament actual en aparcament d’horari limitat

                        -Facilitar la mobilitat ciutadana per mitjà del transport urbà

                        -Incorporació del comerç en el planejament urbanístic

            3.5 Actuacions complementàries

                        -Cursos de preparació i reciclatge professional dels comerciants

                        -Estudi per a la reforma integral del Mercat Municipal

Nombre d'establiments comercials	El que més agrada del comerç a Vilanova	El que menys agrada del comerç a Vilanova
	Carrers amb major densitat comercial de Vilanova